作者：皇甫思逸

　　据新京报报道，“更名”已成为影视行业中最常见的现象之一。据记者盘点，近三年共有142部改名电视剧，近七成是上星剧。

　　电视剧更名，具体怎么操作？一种是以旧名宣传一段时间后，定档突然改变剧名，如最近热播的《烟火人家》（原沿用改编小说名《她和她的群岛》）；一种是积压已久的电视剧，由于制作周期长，在面世前剧名始终有“改头换面”的可能；还有就是“更名率”更高的原创剧集，由于剧本处于变动状态，有些作品甚至会更换2—3次名字。

　　为何频频更名？既有平台考量，也有商业因素。数据显示，更名的多为上星剧，且央视剧占近五成。也就是说，基于不同的受众群体、播出范围等，剧名也要适应平台定位。从商业角度看，以新剧名重新吸引观众、修改原著IP敏感词汇、规避版权纠纷等都可能成为更名的理由。

　　更名可以有，但能不能改得到位、改得合理，值得进一步思考。比如，改得过于“虚”，就可能让观众不知所云；又如，在大型IP上“动土”，就难免要考虑“原著粉”的感受。说到底，电视剧名可以紧跟潮流、可以有创意，但名字至少应发挥其本身的作用，即传递好基本的剧情或者凝练的主题，让观众能大致了解剧集风格、类型。否则，大动干戈“为改而改”，就可能让观众反感，还容易给自己找麻烦，导致后续传播困难。（皇甫思逸）

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