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生而逢时 长城全新品牌坦克将给我们带来什么?

在主流SUV多以乘坐舒适性大空间冠名的时期,WEY品牌旗下坦克300的成功上市,让很多消费者找到了自己内心向往的产品。从上市首月交付6018台,再如今月订单量连续突破万台供不应求,导致车辆交付等待周期达到3个月以上,再到今年一季度销售14323辆,坦克300已经成为车市现象级“爆款”。


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在此基础上,近日长城汽车宣布全新品牌——坦克将于上海车展正式全球首发。届时,坦克将以一个独立品牌身份,与WEY、哈弗、长城皮卡、欧拉四大品牌并驾齐驱。那么,将坦克独立为品牌的战略意义是什么?坦克品牌独立的底气来自哪里?


五大品牌各司其职 坦克欲点燃全新细分市场


众所周知,长城汽车旗下现已布局有WEY、哈弗、长城皮卡、欧拉四大品牌。即使是在传统车企当中,这样的布局亦并不多见。然而,与其它车企惯用的纵向布局不同,长城汽车更多的是将品牌横向布局,欧拉对应新能源领域,长城皮卡聚焦商用车范畴,哈弗品牌主攻主流SUV市场,WEY品牌则对应定位更加高端的豪华与智能化市场。能够看到,每个品牌都有着完善的战略蓝图,对应着不同的目标人群。


而面向硬派SUV市场的全新品牌坦克,亦是如此。去年7月,长城一口气发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大面向全球、面向未来的技术品牌。其中,“坦克”定位为全球智能专业越野平台,将坦克“陆战之王”的风范,以及多品类、多型号、安全可靠、适应多种地形等优质元素,融于“坦克”品牌内核中。


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坦克300一经推出市场表现便急剧升温,供不应求,表明它洞察并满足了新世代人群对于硬派越野与城市出行同时兼顾的渴望与需求。长城汽车基于市场洞察与企业战略的重要决策将坦克独立成品牌,无疑是符合用户期待的一次积极响应。



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与此同时,本届上海车展,坦克品牌旗下的商务豪华与机甲科技两大产品序列旗舰车型将全球首发。据悉,“双王炸”产品序列是坦克品牌围绕用户需求趋势打造的,是在“铁汉柔情”的稀缺性定位下深度开发的全新品类车型,高度聚焦用户对于硬派越野、智能科技、舒适豪华的极致追求。


底气来自市场的呼唤与自身不俗的实力


随着国内SUV市场日趋成熟、自驾游的兴起和汽车文化的形成,消费者对于硬派SUV的热情不断高涨,发展潜力巨大。但目前市场上在售的硬派越野车型要么售价高昂,要么舒适性不佳。


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坦克300的到来,完美解决了用户痛点。标配三把锁、前双叉臂独立悬架和后整体桥式悬架、分时四驱、非承载式车身,再加上坦克掉头和蠕行模式,硬派的设计外加强悍的配置,其越野能力毋庸置疑。更重要的是,其起售价仅为17.58万元,性价比非常高。


可以说,坦克300重新唤醒了消费者对硬派SUV的热情,为中国车企在存量竞争时代开辟全新战场树立了榜样。在此基础上,将坦克打造成独立品牌顺理成章。


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毕竟,坦克平台本身具备可以灵活开发不同细分品类、不同级别、不同动力系统产品的能力,并具有动力强悍、高可靠性、智能越野等优势,能够赋予产品更具征服体验的越野性能。将坦克品牌独立,能够将其和主打城市豪华SUV市场的WEY品牌进行区隔,从而树立一个属于中国人的专业级越野品牌。


基于此,即将亮相的两款车型同样集坦克平台全球顶尖技术于一身,将以超前的设计理念、领先的产品实力以及全新的出行理念,展示坦克对于潮玩儿越野SUV的构想,他们将与坦克300一道,组成坦克战斗力爆表的产品攻击集群。


值得一提的是,上海车展当天坦克品牌将举行主题为“LUXURY · OFF-ROAD”坦克先锋家族品鉴会,并由劳尔解读坦克品牌的设计理念,以及分享商务豪华与机甲科技两大品类系列的设计故事。相信,从中国古典文化的优秀代表和现代全球工业设计的潮流趋势中汲取灵感,在设计上实现古今融合、中西碰撞的设计元素和谐统一的坦克品牌,能够带来一场震撼眼球的视觉盛宴。


以用户为中心 共创生态品牌


事实上,除了独特的定位以及领先的硬实力外,全新品牌坦克还将继续深度发力用户圈层,在“铁汉柔情”的主张下,与用户深度交流,让厂家与车主之间,不再是以往厂家单向的对车主输出产品价值观,而是真正以用户思维,共创模式去和消费者成为朋友。


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同时,与用户情感深度共鸣也是坦克与消费者沟通的核心要义。无论是专业越野、硬核改装、火爆机车这样的“铁汉圈子”,还是潮流时尚、酷炫潮牌、都市女性这样的“柔情地带”,坦克品牌都已精准布局。



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比如,坦克300就通过与“用户共创”模式,招募普通车主参与到产品研发、营销及售后等整个链条中,构建起多维度、完整的用车出行生态,通过整合优势资源,推出“坦克官方车主俱乐部、坦克基地、坦克精品”等项目组织,将用户的使用体验水平上升到新高度。 


而在本届上海车展,坦克还将重磅发布中国第一汽车文化潮牌—TANK潮牌,并由行业知名设计师担任品牌主理人,首次展示整体概念设计和服装品牌的规划。


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此外,坦克品牌还将打造上海车展全周期不打烊的超长互动秀,跨圈层邀请机车、越野等圈层平台联手上演一场豪情碰撞、火花溅射的互动大秀,让坦克与不同圈层的用户真正交朋友。


写在最后:硬实力上,坦克品牌是长城汽车三十多年深耕市场、潜心积淀下的实力布局,在全球领先的智能专业越野平台下,坦克品牌赋予产品更具征服体验的越野性能,打造了长城汽车在全球越野市场的核心竞争力,肩负着长城汽车进军国际化的重任。


软实力上,坦克以“铁汉柔情”的品牌主张,与新世代消费者同频共振。构建全新用户生态体验,秉承“不止于车”战略理念,坦克品牌在用户运营机制下,提供了个性、好玩、贴心的坦克生态体验。


2021上海车展,坦克品牌将迎来全球发布,"双王炸"产品阵容也将亮相,同时TANK潮牌将首发,并将举行上海车展全周期不打烊的超长互动秀。一系列动作之下,我们有理由相信,坦克品牌甚至整个中国乃至世界越野汽车史,将迎来新的辉煌篇章。

(图/文 网通社 袁红磊)前往首页>>

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